Bien que créer une campagne en ligne soit à la portée de tous, il y a néanmoins des bases à ne pas négliger afin d’optimiser au mieux votre compte en solo ou avec une agence Adwords. Ainsi votre campagne Google Ads pour apporter une nouvelle dimension à votre entreprise tout en gérant votre budget.
Google Ads est une plateforme publicitaire créée par Google en 2000. Le principe est de diffuser des annonces publicitaires qui sont basées sur certains mots-clés. Ces liens sponsorisés apparaissent lorsque les mots-clés qui leur sont associés sont utilisés dans les recherches des internautes sur Google. La plateforme s’est depuis ouverte à d’autres canaux : bannières publicitaires avec le réseau Display, les annonces vidéo avec le rachat de Youtube et les applications mobiles.
Il existe plusieurs types de correspondance des mots-clés déterminés : requête large, expression exacte, mot-clé exact.
- La requête large, c’est une option qui permet d’afficher des annonces pour des recherches en rapport avec un mot-clé.
- L’expression exacte permet d’afficher les annonces pour des recherches incluant le sens d’un mot-clé avec des variantes proches.
- Enfin, le mot-clé exact, c’est le principe de pouvoir afficher des annonces qui correspondent exactement au terme demandé.
Comprendre comment s’organise un compte Google Ads
L’organisation d’un compte Google Ads se fait sur trois niveaux ayant chacun un lien entre eux. Il est important de connaître et comprendre les fonctions de chaque niveau et le lien qui les relie.
- Le premier niveau est le compte Google AdWords. Il est associé à un e-mail, un mot de passe et des données bancaires. C’est là où se gère le budget et la facturation des campagnes.
- Le second niveau représente les campagnes. Les campagnes disposent chacune d’un budget qui leur est propre, d’un paramétrage de diffusion et de leur propre ciblage (langues, zones géographiques).
- Le troisième et dernier niveau est celui des groupes d’annonces. Ils sont associés à des mots-clés déterminés par l’annonceur sur lesquels il met son enchère dans l’objectif que ces groupes d’annonces soient diffusés.
Structurer son compte AdWords est une étape importante lors de la création d’une campagne publicitaire.
En effet, sans organisation ni structuration de votre campagne de publicité, gérer ses budgets et optimiser ses performances devient compliqué. L’idée étant que cela soit rentable pour l’entreprise sur le long terme. Une bonne structuration est également un gain de temps.
Comprendre comment structurer son compte Google Ads de la meilleure façon
Concrètement, il n’existe pas de structuration parfaite pour un compte Google Ads. Cependant, plusieurs méthodes peuvent être un réel support pour structurer le plus efficacement possible votre campagne AdWords de façon à l’optimiser.
Dans un premier temps, il faut une partie de réflexion. Prenez le temps de réfléchir à chacune des méthodes de façon à n’oublier aucune étape importante et obtenir une structure efficace pour votre compte Google. La structuration est un travail minutieux, passez s’y du temps.
Commencez à vous demander quel type de campagne vous souhaitez réaliser pour un produit ou une catégorie de produits. Cela signifie se questionner sur l’objectif de votre campagne.
Quantifiez les groupes d’annonces et annonces dont vous avez besoin. Il n’est pas judicieux de faire trop d’annonces et de mots-clés pour une campagne ! Cela endommage la qualité du ciblage et du message publicitaire que vous voulez faire passer.
Le choix des mots est un paramètre à ne pas négliger lorsque vous travaillez sur la structuration de votre compte AdWords. Ce travail se fait en deux temps. Le premier temps consiste à penser aux mots-clés dits « positifs ». Ce sont les mots auxquels associer à vos annonces dans le but qu’elles soient visibles quand un internaute tape ces mots-clés dans une recherche Google. Faites une liste de mots, servez-vous d’outils en ligne comme un planificateur de mots-clés, mais surtout prenez le temps d’y réfléchir !
Le second temps, c’est celui que vous consacrez à dresser la liste des mots-clés négatifs. De quoi s’agit-il ? Les mots-clés négatifs représentent le total inverse des mots clés-positifs. Ce sont les mots-clés sur lesquels vous ne souhaitez pas positionner vos annonces ou campagnes. Si un internaute les tape dans une recherche, vos publicités n’apparaissent pas.
Les 5 types de campagne avec Google Ads :
- La campagne de réseau de recherche avec Display sélectif :
Dans une campagne de réseau de recherche avec Display sélectif, les deux réseaux sont combinés. Cette campagne est sélective. Cela signifie que AdWords se chargera de diffuser vos annonces publicitaires en grande partie sur des sites susceptibles de générer des ventes. Ce type de campagne est facturé au Coût Par Clic (au nombre de clics sur les liens sponsorisés) ou au Coût Par Action (facturation à la conversion).
- La campagne réseau de recherche uniquement :
Cette campagne diffuse vos publicités uniquement à côté des résultats de recherche sur le moteur de recherche. Vos annonces sont visibles grâce à des mots-clés recherchés par un internaute, associés à vos annonces suite à vos enchères. Ainsi, vous pourrez cibler au mieux vos clients potentiels à la recherche d’un produit ou service particulier.
Des annonces dynamiques peuvent être générées avec ce type de campagne. Des annonces dynamiques sont des annonces automatiques conçues par Google via votre site internet à partir du contenu des pages. Google va automatiquement afficher ces annonces en fonction de mots-clés utilisés dans les recherches web des internautes.
- La campagne réseau Display uniquement
Vos annonces sont diffusées uniquement sur Display. Cette campagne peut s’avérer d’autant plus efficace, car elle vous permet de diffuser des annonces sous d’autres formats (vidéos, images) et d’étendre vos chances de toucher de nouveaux clients en diffusant vos annonces sur des applications et autres plateformes qui ne font pas partie de Google.
- La campagne shopping
Elle diffuse vos annonces dans la partie « shopping » de Google. Vos annonces prennent la forme d’une vignette où l’internaute peut y voir une photo du produit, son nom, son prix, ainsi que le nom de votre entreprise.
- La campagne vidéo
C’est encore une autre possibilité d’élargir votre notoriété et accéder à une nouvelle audience en diffusant vos annonces sous forme de vidéo sur la plateforme YouTube, mais aussi sur ses sites partenaires.